毫无疑问，2020年对于各个行业来说挑战都是巨大的。凭借体态轻盈、价格低的特性，小家电在面对疫情冲击时表现出更强的韧性，成为受大环境影响比较小的品类。小家电的这些特性也注定其更加依赖线上市场的销售。

  据了解，目前在社交平台上大火的“边缘”小家电大致上可以分为饮食健康类、美容类以及提升生活质量类3种。相比美容类产品，一些打着精致、养生旗号的健康类及提升生活质量类小家电的“网红”效应更强。其中，以（多功能）早餐机、网红榨汁机、折叠电水壶、摩飞杯以及前不久刚刚被罗永浩直播间点名的超声波清洗机为主。不难发现，这一些产品均具有省时、高效、健康、迷你便携等特点。其中，便携式搅拌机更是因为抓住了减肥与喜好健身的细分人群的痛点，一上市便成为热销爆款。奥维云网（AVC）线年，便携式随行搅拌杯零售额达到10.1亿元，零售量为1288.4万台，成为爆品小家电之一。

  值得关注的另一类小家电，是炒酸奶机、酸奶机、绞肉机、迷你恒温热水器、智能面条机等提升生活质量的小家电。艾瑞咨询多个方面数据显示，新兴小家电消费群体中，20~50岁之间的消费主力人群占比达94%，平均岁数为35岁，年轻化趋势较明显，从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到86%。

  这些产品普遍具有小众属性，并未被大众关切。伴随史上最庞大的反对“粗糙”，向往“精致”消费的升级，愿意花更多钱为自己的理想生活买单的中产阶级崛起，不少人开始购买提升生活质量的小家电。

  如今，线上市场已成为小家电的主战场，竞争的品牌数量也慢慢变得多，市场环境将更激烈。面对需求多样化的消费者，想要在众多品牌中脱颖而出，必须要有创新。从创新方式上看，主要有两个方面，一是原有品类的技术创新或设计创新，二是研发新兴品类。但无论如何创新，品牌商和渠道商都要认清当下局势，主动迎合小家电市场的变化，研发出符合消费者需求的新品，以及开拓新的销售渠道。

  相比传统的线上市场，直播带货不但可以借助主播的流量快速宣传，也能让厂商倾听到用户的声音，从中汲取灵感，不停地改进革新升级。对于网红小家电而言，抖音、快手、微视等短视频平台，也是很好的引流载体。《电器》记者通过调查了解到，早餐机、摩飞杯等网红家电产品，在各大短视频平台均有详细且全面的解说。这说明，一些“素人”在这些视频平台上的产品分享也能起到非常好的种草效果。同时，小红书、知乎、什么值得买等文字性种草平台一样能对小家电产品的宣传起到非常好的引流效果。这些都显露出未来小家电“全民带货”的营销发展的新趋势，也进一步从侧面印证了当下小家电市场的旺盛需求。